Retail Summit Newsletter (5/2018)

Velké řetězce v EU i USA procházejí revolučními změnami. Vstup do e-Commerce již není otázka, ale odpověď.

TOP 50 evropského retailu

Padesát největších obchodních firem vloni celkově podle LZ Retailytics prakticky stagnovalo. Dvanáct z nich dokonce ztratilo obrat, nejvíce britský COOP a Marks & Spencer. Vysoký růst jako za starých časů retailové expanze zaznamenaly jen firmy aktivní na východě Evropy - 2 ruské konglomeráty a zejména v Polsku aktivní Jerónimo Martins (tedy de facto hlavně síť Biedronka) a z něj kdysi oddělená firma Eurocash.

Jinak růst táhly hlavně německé firmy – drogisté a diskontéři v čele se Schwarz Gruppe. Ta se tak stala největším obchodníkem Evropy, mj. ale díky reorganizaci dosavadní jedničky, skupiny Metro, která vyčlenila elektromarkety. Solidní růst zaznamenal i AMAZON (+18 %) a postoupil tak na 12. příčku v Evropě a vykazuje již obrat srovnatelný s DelhaizeAhold či Intermarché. Oproti USA, kde v letošním prvním kvartále zvýšil AMAZON svůj online prodej rychloobrátkového zboží o úctyhodných 48 %, jde však jen o relativně pomalý rozvoj.

Na území ČR je aktivních již jen 11 evropských leaderů z kategorie TOP 50, tedy daleko méně než na vrcholu internacionalizace našeho trhu či ve srovnání s polskými sousedy. I tak je český trh nadále samozřejmě velmi konkurenční.

Hledání růstových příležitostí

Doby rychlého extenzivního růstu obchodních řetězců jsou zjevně za námi, retaileři tak hledají nové cesty k upevnění tržních podílů. Existují nicméně stále výjimky – viz chystaná mega-fúze Sainsbury’s a Asda. Ta má vytvořit největší retailovou skupinu v Británii, s tržním podílem nad úrovní stávající jedničky TESCO. Nový subjekt bude zřejmě kontrolovat každou třetí libru vydanou britskými domácnostmi a stane se největším soukromým zaměstnavatelem ve Spojeném království.

Matka firmy ASDA, americký Walmart, nicméně i nadále věnuje svoji pozornost zejména rozvoji internetových aktivit. Velký zájem vzbuzuje pilotní projekt Jetblack, který zatím jen na Manhattanu testuje speciální retailový servis pro bohaté velkoměstské matky. Jde o cílovou skupinu, která zatím rozhodně nepatří mezi zákazníky Walmartu. Jetblack není klasický e-shop, ale vysoce komfortní služba pro náročné a adekvátně pohodlné zákaznice založená na jednoduchých SMS (detaily ZDE).

Nové možnosti růstu v „nových“ digitálních kanálech hledají i další řetězce, stále více je ale patrný důraz na ekonomické aspekty takovéto expanze. Doby, kdy se „kameníci“ bezhlavě vrhali do e-Commerce za každou cenu, tedy s gigantickými ztrátami, jsou tak asi za námi.

Kámen a internet: hledání nového přístupu

V posledních dnech se doslova roztrhl pytel se zprávami o tom, že kamenné řetězce vstupují do strategických aliancí s významnými hráči e-Commerce (a přitom tak trochu nenápadně omezují svoje vlastní aktivity v této oblasti). Pravděpodobně nejzásadnějším počinem je podpis dohody o strategické alianci mezi americkým Krogerem a britským e-shopem Ocado. Ten je pro svoji vysokou míru automatizace, využívání sofistikovaných metod datové analýzy a predikce považován za ukázku internetového hráče, který má šanci být v e-Commerce udržitelně ziskový. Ocado mj. vybuduje pro Kroger v USA robotizované sklady a zřejmě nahradí doposud relativně jednoduchý systém internetového prodeje, organizovaný dost neefektivně na úrovni jednotlivých supermarketů.

Experti již označili tuto dohodu za nejlepší investici Krogeru za posledních 25 let. Burza ji ocenila růstem akcií Krogeru o 1,4 %. Daleko více ovšem zatím profituje Ocado – jeho akcie vyletěly o neuvěřitelných 80 % na historické maximum.

Cestou spolupráce s e-shopy se vydávají i další řetězce. Globus od půlky května prodává kompletní sortiment své filiálky v Lipsku přes online supermarket Food.de. Dodávky do domácností zabezpečuje v rámci stejného dne nově vytvořená firma Partner Food.de. Ceny jsou totožné s hypermarketem. Obdobné aktivity probíhají i ve filiálce v ruském Krasnogorsku. Jedná se o testy, které mají posloužit jako podklad k rozhodnutí o další e-strategii.

Vybíráme z médií

Sleva, sleva, sleva… Jde to i jinak? Čtěte článek Kateřiny Paterové v Retail News.

ČÍST VÍCE

Video měsíce

Připomeňte si atmosféru letošního Retail Summitu…
a dejte si již nyní do kalendáře termín jubilejního 25. ročníku,
tedy 4. - 6. 2. 2019!

Pokud se Vám zpravodaj líbí, registrujte se k jeho pravidelnému odběru a sdílejte ho s kolegy!

Líbí se Vám článek?

Sdílejte jej