Konferenci Brand Management otevře speciál o využití AI při budování značek
Publikováno v kategorii Marketing a komunikace 24. 9. 2026
Publikováno v kategorii Marketing a komunikace 24. 9. 2026
Jak pomocí umělé inteligence lépe poznat zákazníky, využít dosavadní výzkumy nebo omladit značku? A kde zůstává rozhodující lidský úsudek? První den konference Brand Management 2026 ukáže konkrétní využití AI pro řízení značek. Speciál Brands Powered by AI se uskuteční ve středu 30. září v pražském Cubex Centru. Vystoupí devět odborníků a programem provede Jan Suda, top expert na využití AI v marketingové komunikaci.
Dvouapůlhodinový odpolední program nabídne zkušenosti z kampaní i témata, která AI otevírá marketingovým týmům a jejich agenturám: jak zachovat důvěryhodnost značky, co lze získat propojením různých zdrojů dat nebo jak se mění spolupráce klientů s agenturami. Vedle možností úspor a efektivnější práce se bude věnovat také otázkám kvality a odlišitelnosti značek.
Od důvěryhodnosti značky k lepšímu poznání zákazníků
Peter Šebo z Marketing Rulezz otevře otázku, jak zachovat charakter a důvěryhodnost značky v situaci, kdy za ni se zákazníky stále častěji komunikují algoritmy. Zaměří se tak na jednu ze zásadních výzev využívání AI: jak při zavádění nových technologií udržet to, podle čeho zákazníci značku poznávají a čemu důvěřují.
Hana Kloučková z Confess Research ukáže, jak s pomocí AI získat nové poznatky a komunikační koncepty z výzkumů, které již firmy mají zaplacené. Její příspěvek nabídne pohled na to, jak lépe využít existující výzkumné podklady pro další práci se značkou. Tomáš Hynčica z NaDa Research a Jiří Udatný ze Seznamu představí Data Kompas, který propojuje výzkum se skutečným online chováním českých spotřebitelů.
Kreativita mezi možnostmi AI a lidským úsudkem
Konkrétní zkušenost s využitím AI v kampani přinese Tomáš Pavlíček z Alma Career. Na příkladu Jobs.cz ukáže, jak se podařilo tradiční značku omladit spotem vytvořeným pomocí umělé inteligence. Účastníci nahlédnou do zákulisí kampaně a do toho, jak lze AI zapojit do proměny komunikace zavedené značky.
Rado Jankovič z Triad Prague se zaměří na hranici mezi úsporami a kvalitou v kreativním procesu. Ukáže, kde AI šetří rozpočet a kde se výsledek bez lidského úsudku neobejde. Na význam lidského rozhodování naváže také Pavlína Louženská z TrendBrews. Vysvětlí, proč v záplavě generovaného obsahu rozhoduje vkus a jak může pomoci tvořit zapamatovatelné značky.
Radana Čechová z AKA a Lucie Vlčková z ResSOLUTION Group otevřou téma proměny vztahů mezi klienty a agenturami pod vlivem AI.
Samostatné vstupné i účast v rámci celé konference
Na Brands Powered by AI lze letos poprvé zakoupit samostatnou vstupenku. Speciál je zároveň součástí vstupného na celou dvoudenní konferenci Brand Management, která se koná 30. září a 1. října 2026 v Cubex Centru Praha. Registrace na místě začíná ve středu v 15:00.
12. ročník konference pořádá Blue Events za podpory partnerů v čele se společnostmi Confess Research, Komerční banka a Magnas.
Program a informace o registraci jsou k dispozici na www.brandmanagement.cz.
U nás to žije. Přečtěte si další horké novinky ze světa Blue Events.
Podle výzkumu Procurement Tactics používá 47 % lidí v nákupu AI každý den, firmy ale teprve nastavují pravidla a odpovědnost za její nasazení. Na konferenci Procurement Forum 2026, která se konala 4. listopadu 2026, řečníci propojili AI s tlakem na odolnější dodavatelské řetězce a použitelná data od dodavatelů. Tomáš Dvořák z Oxford Economics zároveň upozornil na slabší, ale odolný růst, vyšší úrokové sazby a častější nabídkové šoky, které se propisují do cen komodit a staví nákup do první linie.
Konference Brand Management 2026 ukázala, že současný marketing se nachází v hlubokém paradoxu. Umělá inteligence a pokročilá automatizace zlevňují a zrychlují tvorbu obsahu, práci s daty i personalizaci komunikace. Avšak ve chvíli, kdy má každý přístup ke stejným nástrojům, vzniká nevýrazný estetický průměr a zákaznická zkušenost se stává sice extrémně efektivní, ale zaměnitelnou.
Praha, 2. října 2026 – Policie ČR za prvních osm měsíců letošního roku evidovala 16 146 trestných činů spáchaných v kyberprostoru, meziročně téměř o 16 procent více. Současně se proměňují i samotné kybernetické hrozby a způsob, jakým se proti nim firmy brání. Stále větší roli na obou stranách hraje umělá inteligence. Právě tomu se bude věnovat konference CIO Agenda, kterou pořádá Blue Events 9. února 2027 v pražském O2 universu s hlavním tématem „Když stroje útočí“.
Praha, 21. září 2027 – Umělá inteligence se ve firmách posouvá od jednotlivých pilotů a chatbotů k nástrojům, které vstupují do práce s daty, rozhodování i běžných firemních procesů. S tím přicházejí další otázky: na jakých datech AI stavět, jak měřit její skutečný přínos, kde lze jejím výstupům důvěřovat a co její nástup znamená pro práci analytiků a datových týmů. Právě těmto tématům se bude 26. listopadu v Národní technické knihovně v Praze věnovat 13. ročník konference Primetime for Big Data.