Retail Summit 2014: Jak zlepšit image obchodu?

Kde vězí zakopaný pes a jak pověsti českého obchodu dodat pozitivní náboj? Retail Summit 2014 pozval na pomoc šéfy nejvýznamnějších PR agentur - Vladimíra Bystrova (Bison & Rose), Milana Hejla (AMI Communications), Radka Maršíka (FleishmanHillard) a Václava Pavelku (Native PR), aby na Summitu živou formou představili vlastní recept, jak image obchodu zlepšit.

Český obchod zaznamenal v posledních 20 letech obrovský rozvoj – bylo postaveno více než tři sta hypermarketů a šest stovek diskontů, průběžně přibývají i nové supermarkety, specializované velkoprodejny nepotravin, convenience stores a v neposlední řadě se dynamicky rozvíjí internetový prodej. Ostrá konkurence jednotlivých obchodních řetězců tlačí ceny dolů a přispívá i ke kontinuálnímu rozvoji šíře a kvality nabízeného sortimentu zboží a služeb.

Tato objektivní fakta se zpočátku velmi průkazně odrážela i v subjektivním hodnocení obchodů ze strany nakupujících zákazníků. Jak potvrzuje výzkum Shopping Monitor, publikovaný každoročně analytiky z Incoma-GfK, hodnocení českého obchodu se od poloviny 90. let průběžně zlepšovalo. Výrazně pozitivně se vyvíjel názor českých zákazníků i na tak klíčové parametry maloobchodní nabídky, jako je cenová úroveň nebo kvalita zboží. Okolo roku 2005 však bylo možné vysledovat určitou “saturaci spokojenosti", jinými slovy: zákazníci si na nový standard maloobchodní nabídky zvykli a začali být daleko náročnější.

Zásadní obrat ve vnímání kvality obchodu pak nastal v souvislosti s “velkou" ekonomickou krizí, jmenovitě po roce 2009. Zákaznické hodnocení se začalo prudce zhoršovat a image obchodu začala být vnímána stále kritičtěji. Odborníci velmi intenzivně diskutují, s čím tento negativní trend souvisí. Svoji roli nepochybně hrají objektivní faktory – zejména snaha udržet nízké ceny i při růstu nákladů (a DPH) ruinuje v řadě směrů kvalitu zboží i vlastní maloobchodní činnosti. Je však zjevné, že působí i subjektivní faktory na straně zákazníků. Řada výzkumů prokázala, že díky globální ekonomické krizi se zákazníci stali celkově daleko kritičtější a vybírají si zboží a služby s podstatně větší “profesionalitou" a náročností než dříve. Ve specifických českých podmínkách navíc působí všeobecně přítomný negativní faktor “blbé nálady", který zvyšuje kritičnost populace. V neposlední řadě je třeba zmínit i to, že si z obchodů (a zejména pak ze zahraničních řetězců) udělali oblíbeného “obětního beránka" někteří čeští politici a také řada médií.

Český obchod má tedy další problém a potřebuje profesionální pomoc. Retail Summit 2014 přichází v tomto směru s originálním nápadem: pozval na pomoc se zhoršující se image obchodu ty nejpovolanější, moderátorku Lucii Výbornou a šéfy nejvýznamnějších PR agentur - Vladimíra Bystrova (Bison & Rose), Milana Hejla (AMI Communications), Radka Maršíka (FleishmanHillard) a Václava Pavelku (Native PR). A protože forma je v PR velmi důležitá, nepůjde v žádném případě o nudné konferenční prezentace, ale o napínavé soutěžní klání těchto hvězd českého PR, o jehož vítězi rozhodnou přímo na místě účastníci summitu.

Nenechte si tuto unikátní událost ujít a registrujte se co nejdříve na Retail Summit 2014, včetně příslušné diskusní sekce v podvečer 1. konferenčního dne (D1: ZAVRTÍME PSEM ČESKÉHO RETAILU?)

Kdy: 4. - 5. 2. 2014 (přidat do diáře)
Kde: Clarion Congress Hotel Prague
Organizátoři: Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR, Vysoká škola ekonomická Praha a agentura Blue Events
www.retail21.cz

Kontakt pro média
Aneta Zímová, Blue Events
Tel.: +420 730 184 505, e-mail: aneta.zimova@blueevents.eu

Líbí se Vám článek?

Sdílejte jej