Odhalení! Luxusní menu bylo z Lidlu
Publikováno v kategorii Marketing a komunikace 25. 4. 2018
Publikováno v kategorii Marketing a komunikace 25. 4. 2018
Je dobré se nejdřív bát, když pracujete na nové kampani. Jen tak máte šanci, že to bude pecka. Naučte se to na Communication Summitu 2018.
Večeříte v nové trendy restauraci, kde vaří známý michelinský kuchař. O tomhle podniku všichni mluví. Prý bude otevřený jen pár týdnů, je štěstí, že vám udělali rezervaci. Pochutnáte si… a oni si vás vychutnají, když vám řeknou, že všechny suroviny prostě nakoupili v Lidlu! Přesně takový pokus udělal před lety Björn Ståhl, jeden z řečníků Communication Summitu 2018 a předseda poroty soutěže inovativních reklam PIAF. Se svojí agenturou INGO měl za úkol přesvědčit Švédy, že dobré jídlo nemusí být drahé.
Nezůstalo jen u jedné legrácky. Lidl dokázal také vtipně reagovat na negativní komentář na Facebooku, který zpochybňoval původ jeho mléka. Místo slušné odpovědi vyrobil Lidl pro svého kritika celou limitovanou edici mléka s jeho portrétem na krabici. A aby všichni uvěřili jeho kvalitě, uspořádal taky obří banket, který do puntíku kopíroval právě probíhající slavnostní předávání Nobelových cen. Řetězec dopřál obyčejným lidem královský zážitek a médiím chutné sousto - a použil přitom zas jen své “levné” potraviny.
"Do poslední chvíle jsme nevěděli, jestli to bude vůbec fungovat,“ říká kreativní ředitel Björn Ståhl o své další kampani The Swedish Number, které tleská celý svět. Více se dozvíte v jeho rozhovoru pro Marketing & Media... a ještě více 30. května na Communication Summitu 2018 v Praze. Vezměte sebou kolegy za zvýhodněné skupinové vstupné.
U nás to žije. Přečtěte si další horké novinky ze světa Blue Events.
Praha, 2. října 2026 – Policie ČR za prvních osm měsíců letošního roku evidovala 16 146 trestných činů spáchaných v kyberprostoru, meziročně téměř o 16 procent více. Současně se proměňují i samotné kybernetické hrozby a způsob, jakým se proti nim firmy brání. Stále větší roli na obou stranách hraje umělá inteligence. Právě tomu se bude věnovat konference CIO Agenda, kterou pořádá Blue Events 9. února 2027 v pražském O2 universu s hlavním tématem „Když stroje útočí“.
Jak pomocí umělé inteligence lépe poznat zákazníky, využít dosavadní výzkumy nebo omladit značku? A kde zůstává rozhodující lidský úsudek? První den konference Brand Management 2026 ukáže konkrétní využití AI pro řízení značek. Speciál Brands Powered by AI se uskuteční ve středu 30. září v pražském Cubex Centru. Vystoupí devět odborníků a programem provede Jan Suda, top expert na využití AI v marketingové komunikaci.
Praha, 21. září 2027 – Umělá inteligence se ve firmách posouvá od jednotlivých pilotů a chatbotů k nástrojům, které vstupují do práce s daty, rozhodování i běžných firemních procesů. S tím přicházejí další otázky: na jakých datech AI stavět, jak měřit její skutečný přínos, kde lze jejím výstupům důvěřovat a co její nástup znamená pro práci analytiků a datových týmů. Právě těmto tématům se bude 26. listopadu v Národní technické knihovně v Praze věnovat 13. ročník konference Primetime for Big Data.
Praha, 16. září 2026 - Jak získat zákazníka, který má víc možností než kdy dřív? Jedním z nejsilnějších témat, která zazněla na konferenci Retail in Detail: Happy Shopper, byla jednoduchost. Zákazník už při nákupu neplatí jen penězi. Platí také časem, pozorností, rozhodováním a nejistotou. A právě obchodníci, kteří mu tuto „mentální cenu“ dokážou dlouhodobě snižovat, mají větší šanci stát se jeho první volbou.