Koho potkáte na Communication Summitu?

Tato akce navazující na mezinárodní festival PIAF vloni odstartovala tradici setkávání lidí napříč marketingem a PR. Tento záměr branže přijala za svůj a letos navíc účastníci uvítali možnost, udělat si velkou inventuru v tom, co dnes v komunikaci (ne)funguje. To není snadné, ale když pomocnou ruku nabídl největší světový odborník na efektivní komunikaci Les Binet, tak proč se do toho nepustit.

Konference Communication Summit má velký ohlas zvlášť u seniorních pozic. „Každý rok se zúčastňuji maximálně jedné nebo dvou konferencí na téma marketingu, komunikace a PR. Letos jsem si vybral Communication Summit. Celý náš tým se totiž nyní zabývá tím, jak změnit marketing z čistě výkonového profilu do love brandu, a jak změnit značku, aby byla našimi zákazníky preferována a vyhledávána," říká Vladimír Finsterle, zakladatel, Lékárna.cz.

Majitelé firem, generální ředitelé, šéfové marketingu a jejich komunikační manažeři. Ti všichni se tu potkají. V programu většinou vystupují zástupci velkých značek s mnohaletou historií v marketingu i PR (Plzeňský Prazdroj, ČSOB, Alza.cz, Vitana, Eko-Kom, České dráhy, Axa, McDonald´s). Doplní je několik zkušených odborníků z top agentur propojujících více komunikačních disciplín (Kindred, adam&eveDDB, MarketUP, Heimat, Havas, Elite Solutions, Seznam Native). Silná je účast také zástupců veřejného sektoru, kultivace jeho komunikačních aktivit podporuje dlouhodobě PIAF, resp. nyní Communication Summit.

Život je hořký, bohudík

Kdo se tedy do velké inventury zapojí? "Se svým týmem se na Summit chystám a hrozně se tam těšíme. Je důležité, abychom si všichni trochu sundali klapky z očí a koukli se, co se děje mimo pivní kategorii, možná i mimo Českou republiku, a dokázali to přetavit v něco, co bude dávat smysl pro naše značky a naše spotřebitele,” říká Roman Trzaskalik, Marketing Director Plzeňského Prazdroje. Sám zde přednáší, jedná se o jeho první velké vystoupení v nové pozici, do které nastoupil vloni. Většinu svého dosavadního profesního života přitom spojil s Danone. Od roku 2006 zastával post ředitele a viceprezidenta pro marketing v Saudské Arábii, Alžírsku a Maroku, což jsou jedny z klíčových trhů francouzského koncernu.

Když se po 12 letech práce v zahraničí vrátil do Čech, byl až šokován, jak moc se většina značek na trhu nechala strhnout k marketingu založenému na aktivacích s krátkodobými účinky. Dřív se aktivace sice také dělaly, ale převažovalo dlouhodobé budování značek. Roman zároveň není stoupencem bezohledné mediální masáže. Při tvorbě komunikačních konceptů dává přednost těm, co mají schopnost zaujmout a prolomit všeobecný informační šum. Značky podle něj nebojují jen o share of voice, ať už na trhu nebo ve své kategorii. Bojují o pozornost a emoce spotřebitelů.

Tento rodák ze severní Moravy bude na Summitu mluvit hlavně o značce, která je mu zvláště blízká - Radegast. Pro její úspěch je podle něj klíčový stále stejný náboj. Ten dotváří zážitky se značkou napříč touchpointy jako jsou PR, eventy, brandované hospody či dlouhodobě konzistentní TV reklama. Na to, aby se nějaký slogan či koncept opravdu vryl do povědomí lidí, nestačí pár výstřelů.

Ti, co si prošli inventurou

Svojí vlastní inventurou už si prošla třeba ČSOB. Další řečnice, Renata Němcová Pixová, zde třetím rokem působí jako Group Communication Directora zastřešuje v rámci celé skupiny ČSOB agendy marketingové komunikace spolu s externí i interní komunikací. Ve svém příspěvku na Communication Summitu se zaměří na to, jakým výzvám čelila při interní inventuře a integraci týmů z celé skupiny ČSOB, co se podařilo změnit a jaké změny jí ještě čekají. Bude mluvit také o inventuře na poli značek a kreativního konceptu. Věří, že se stále vyplácí nenechat se unést kreativním nápadem, ale zeptat se na názor klienta.

Dalším zkušeným marketérem v programu je Michal Panocha, nově jmenovaný šéf marketingu Orkla Foods ČR/SR sdružující agendu Hamé a Vitany. Potřeba inventury při sluřízení marketingu dvou velkých potravinářských firem je evidentní. Vitana se navíc letos chystá připomenout 100 let na trhu a plánuje letos také uvést na trh zhruba stovku nových produktů. Dále posílí přítomnost v digitálních kanálech a bude pokračovat ve speciálních projektech jako je spolupráce s úspěšným pořadem České televize Herbář.

Patricie Šedivá z Alza.cz je dalším příkladem manažera, kterému se podařilo v uplynulých dvou letech provést řádnou inventuru a nově nasměrovat komunikaci největší e-commerce firmy v Česku. Jak se sama vyjádřila, po 20 letech v T-Mobilu byl pro ní příchod do Alzy obrovský punk. Dokázala otevřít firmu více veřejnosti a několikanásobně zvýšit počet výstupů v médiích.

„Toto je akce, kde se můžeme na chvíli zastavit a podívat se, jak se změnila práce v marketingu a PR. A taky najít odpovědi na to, kam celý trh směřuje,“ shrnul další z řečníků Michal Nýdrle, zakladatel skupiny Kindred a v současnosti Digital & Technology Officer pro Publicis Groupe ČR. U toho musíte být!

Líbí se Vám článek?

Sdílejte jej