Bez strategie k efektivním řešením na internetu cesta nevede

Pavel Špryňar z Deloitte svou otázkou „Jak proměnit online v zisk" jasně rámoval téma celého dne. Digitální éra firmy vede k zvládání a řízení nepřetržitých změn a k potřebě rychle reagovat. Podle analýzy poradenské firmy 77 % společností proto restrukturuje, aby fungovaly tak, jak komunikují směrem ke spotřebitelům.

Martin Brixí z Tchibo na různých online aktivitách (blog, mobilní aplikace, „human" product placement, youtube,..) demonstroval význam poutavého obsahu, který nejen vtáhne diváka do hry, ale asistuje při prodeji.

Budoucnost efektivních řešení je podle Jana Podzimka CEO v agentuře Pria v digital first mindsetu. „Pokud, ale nemáte strategický rámec a vydiskutovanou marketingovou vizi, těžko se vám bude dařit zformulovat zadání a cíle," otevřeně konstatoval.

Blok o strategii uzavřel Roman Zámečník creative director v Digital Brain „Jak vybudovat silnou značku? Mějte dlouhodobou vizi, vyjasněte si, co děláte, proč to děláte a pro koho to děláte." Tento přístup k firemní kultuře a kampaním pomohl značce CZC v jednorázovém 20 % nárůstu spontánní brand awarness.

Druhý blok na téma Sociální sítě odstartoval Petr Jelínek z Business Factory s návodem, jak Facebook vytěžit pro byznys. Na úvod zbořil zažité mýty a vyjmenoval best practice. „Když budete přemýšlet o reklamě na Facebooku, tak se zamyslete, kolik prostředků investujete do televize, do Googlu, a pak si položte otázku, jestli je Facebook skutečně zadarmo. Není, je potřeba si na to vyčlenit rozpočet."

O tom, jak na Facebooku dobře prodávat mluvil Vladimír Rejlek ze společnosti Wunderman prezentoval případovou studii o tom, jak podpora brandu na Facebooku pomohla nejen ke zlepšení interakce mezi firmou a klientem pro CK Fischer, ale také, jak Facebook, jako médium, generuje objednávky zájezdů. „Vždy fungují nejlépe posty, kde je vidět cena. Je jasně vidět že něco prodáváte, za nic se neschováváte."

Druhý blok poté zakončila svým vstupem dvojice Jakub Vostatek ze společnosti Vodafone a Michal Míka z McCANN kteří stojí za kampaní, kterou telefonní operátor úspěšně cílí na mladou generaci. Podle Míky mají mladí lidé všechno a nic jim nechybí, kromě trpělivosti. Úspěchu kampaně dosáhli tím, že se trefili do zálib a zaměření cílové skupiny. „Poprvé v historii se Vodafone rozhodl zacílit reklamu na sociálních sítích. Zapojením do sociálních sítí se úspěšnost neskutečně zlepšila," řekl Jakub Vostatek.

Po obědě následoval třetí blok s tématem výkonnostní reklamy. Otevřel jej František Štrupl z Google a nabídl pohled poskytovatele jedné z největších „reklamních sítí" Představil tři plus jeden trend: automatizaci, která probíhá napříč celým inzertním spektrem, vyhodnocování, video, které je, podle něho, na vzestupu a pozastavil se nad AdBlockem, který je spíše výkyvem, nežli něčím, s čím by se mělo do budoucna počítat.

Líbí se Vám článek?

Sdílejte jej