Jakou roli má mít značka v branded contentu?
Branded content může být účinnější, když hlavním hrdinou není značka, ale člověk, kterého má obsah vtáhnout do děje.
Stačí pro oslovení mladšího publika přesunout komunikaci do online prostředí?
U mladšího a roztříštěného publika může být silnější začít skutečným zážitkem a teprve potom ho rozvíjet v digitálních kanálech.
Co pomáhá značkám k zapamatovatelnosti na sociálních sítích?
Značky si na sociálních sítích budují zapamatovatelnost spíš tehdy, když publiku dávají zábavu, užitečný nástroj nebo praktickou hodnotu, než když mluví hlavně o sobě.
Jak může značka propojit obsah a vztah k publiku?
Obsah posiluje vztah ke značce, když navazuje na situace, které lidé skutečně prožívají, a nefunguje jen jako nosič sdělení o značce.
V branded contentu může značka fungovat lépe, když není hlavním hrdinou příběhu ona, ale čtenář nebo divák.
Seznam Brand Studio staví svou metodiku mimo jiné na tom, že má vtáhnout lidi do děje a udělat hrdinou příběhu čtenáře nebo diváka, ne značku.
„Třetí krok je udělat to tak, aby hrdinou příběhu nebyla značka, ale vždycky čtenář nebo divák.“
Brand Management 2024 Kreativita jako součást DNA: Marketéři s novinářským mindsetem Andy Sitta, Seznam.cz
Při oslovování mladšího a fragmentovaného publika nestačí automaticky přesunout komunikaci do online prostředí; značky mohou začínat u skutečných zážitků a ty teprve rozvíjet v digitálních kanálech.
Kofola staví část aktivit na festivalech, komunitách a projektu Náměstí lásky se seznamkou, podcasty, tanečními hodinami a svatbami jako zážitkem spojeným se značkou.
„Automatická odpověď by byla začít v online světě. My bychom ale nebyli Kofolou, kdybychom si neřekli: pojďme to otočit a začít v offline světě, tedy v reálném světě.“
Brand Management 2024 Aby láska nevyprchala: pouto ke značce podpořené reálnými prožitky Ľubica Mieresová, Kofola ČeskoSlovensko
Na sociálních sítích si značky budují zapamatovatelnost spíš tím, že publiku dávají zábavu, užitečný nástroj nebo praktickou hodnotu, než tím, že mluví o sobě.
Doritos spojil kampaň s nástrojem Crunch Cancellation a uváděl 76% brand lift u gamerů a pozici číslo jedna v této skupině.
„Content je dar. Když cílové skupině budeme pořád říkat jen to, jak jsme super, a nic jí to nedá, tak ji nezískáme.“
Brand Management 2024 Jak ji sbalit za 5 minut? Daniel Seman
Prozkoumejte další témata a poznatky, které propojují konferenční know-how s praktickými dopady na byznys.
Zobrazit všechna témata