Co nejčastěji brzdí retail media iniciativy?
Retail media iniciativy narážejí hlavně na roztříštěná data, zastaralé nástroje a chybějící zkušenost s mediálním plánováním.
Jak přistupovat k tradičním prodejním médiím?
Tradiční prodejní média není vhodné vypínat jen kvůli dojmu zastaralosti, protože jejich skutečný přínos se může ukázat až v datech.
Proč nestačí nasadit jeden retail media formát?
Kombinace více retail media formátů může zvýšit prodejní dopad kampaně víc než izolované použití jednoho formátu.
Jakou roli mají data při rozhodování o mediálním mixu?
Data pomáhají ověřit, které kanály skutečně přispívají k prodeji, a mohou zpochybnit intuitivní rozhodnutí o jejich vypnutí nebo posílení.
Retail media iniciativy narážejí hlavně na roztříštěná data, zastaralé nástroje a chybějící interní zkušenost s mediálním plánováním.
Prezentace uváděla, že osm z deseti retail media iniciativ selhává; mezi bariérami byly datová sila, „Frankenstein“ IT infrastruktura a nedostatek lidí se zkušeností s výkonnostními kampaněmi.
New Retail Summit 2025 Zarábajte na retailových dátach pomocou AI Paul Gheorghiu
Ani tradiční prodejní média není vhodné vypínat jen proto, že působí zastarale; jejich skutečný přínos se může ukázat až v datech.
U jednoho retailového klienta Publicis byly letáky druhým nejsilnějším mediálním přínosem a doporučení znělo je nevypínat.
„Konkrétně u tohoto retailového klienta jsme museli říct: ne, letáky nemůžeš vypnout. Je to tvůj druhý nejsilnější mediální přínos; pokud bys je vypnul, přišel bys o hodně.“
New Retail Summit 2025 Fakty vs. intuícia: Ako lepšie osloviť zákazníkov s pomocou dát Noemi Kuželová; Kristián Ondriš
Kombinace více retail media formátů může zvýšit prodejní dopad kampaně víc než izolované použití jednoho formátu.
V případové studii Partner in Pet Food na Rohlíku vedla kombinace search formátů, category bannerů a brand page k růstu prodejů značky Prevital o 100 % a k ROAS 2,39; značka Propesko meziročně rostla o 61 %.
„Tím se dá vyvrátit mýtus číslo jedna: často ani nemusíte navyšovat rozpočty, stačí se lépe podívat na ty, které už do retailera dáváte, a začít je optimalizovat na úrovni formátů, kreativ a dalších věcí.“
Retail Summit 2025 F3: Retail media – Kde se komunikace mění na prodej
Prozkoumejte další témata a poznatky, které propojují konferenční know-how s praktickými dopady na byznys.
Zobrazit všechna témata