Novinky

Jaké reklamy přinášejí radost spotřebitelům?

Letošní již 16. ročník konference Marketing Management, který se uskuteční 14. května 2015 v Divadle ARCHA, přinese přehlídku těch nejlepších kampaní, které zaujaly odbornou veřejnost v konfrontaci s tím, co se líbí zákazníkům a spotřebitelům.

Již potřetí v řadě to u příležitosti konference zjišťoval spotřebitelský výzkum GfK. Chcete vědět, kdo je vítězem jednotlivých kategorií a získává ocenění Marketingový počin roku 2014/15 v ČR a SR? Čtěte dále! Zástupci vítězných komunikačních kampaní se zúčastní konference Marketing Management, aby se v rámci programu utkali a titul absolutního vítěze za každý z obou trhů.

Co u spotřebitelů vyvolává pozitivní emoce a RADOST?

Téma a náplň letošního Marketing Managementu s podtitulem „Jak vrátit do marketingu radost“ potvrzuje, že prostřednictvím pozitivních emocí vytváří firma silnější a dlouhodobější vztah mezi nabízeným produktem či značkou a spotřebitelem. Jak však tyto pozitivní emoce vyvolat? Co u spotřebitelů nejlépe funguje?

To v Čechách a na Slovensku zjišťoval výzkum GfK, který sbíral spontánní tipy na kampaně, které spotřebitelé zaznamenali jako nejvýraznější, nejmilejší, nejzábavnější či nejvtipnější – zkrátka které jsou jim příjemné a přinášejí jim radost. Uváděné komunikační kampaně, které nejvíce zaujaly české a slovenské spotřebitele, byly utříděny do tří kategorií (Služby, Produkty a Obchod), a v každé z nich byly na základě nejvyššího počtu nominací na Marketingový počin roku určeni vítězové pro Českou republiku a Slovensko.

Výsledky za Českou republiku jsou následující: V kategorii Služby (kam patří například reklamní sdělení bank, telefonních operátorů či dodavatelů energie) vyhrála s ohromnou převahou kampaň Air Bank argumentující potřebu změny banky prostřednictvím konfrontace arogantního a chápavého bankéře: „Krátká, výstižná, nenásilná, vtipná, věrohodná, kreativní či hravá“ ... to byly nejčastější výroky, kterými spotřebitelé popisují tuto reklamu.

V kategorii Produkty (kam patří FMCG, spotřební zboží, ale např. i auta) se přihodilo něco poměrně nečekaného – všechny reklamy z poslední doby jednoznačně převálcovaly 10 let staré „Vánoce s Kofolou“, a to v obou sledovaných obdobích výzkumu, tedy nejen v lednu, kdy ještě dozníval vliv Vánoc. Spotřebitelé tuto kampaň považují za: „Vtipnou, chápavou, milou a něžnou, českou – zkrátka evergreen českých Vánoc!“

V kategorii Obchod se nejvíce prosadily reklamy prodejců / maloobchodních řetězců. Zvítězil Kaufland a jeho „Z lásky k Česku“: „Milá písnička upozorňující na české produkty … nádherná nezaměnitelná hudba Čechomoru … krásně uklidňující – není uřvaná jako jiné reklamy!“

Spotřebitelský výzkum, který se ve stejném časovém období prováděl na Slovensku, vynesl do popředí tyto kampaně: V kategorii služby vítězí Orange se sérií reklam nazpívaných dětmi a známými slovenskými hudebníky („byly to veselé písničky, reklama nic nevnucovala – jen poděkování za to, že jste s námi“). Mezi produkty zaujala série reklam na různé vozy Škoda („vtipné příhody, které upozorňovaly na výhody vozu – sněhová kalamita nebo souboj o pozornost s tančícím opravářem“) a mezi maloobchodními řetězci nejvíce zabodoval COOP Jednota s pokračující řadou příběhů o bačovi a honelníkovi, například „jak bača vylezl kaprovi z papule“.

Detailní výsledky výzkumu bude na konferenci prezentovat Tomáš Drtina, nový generální ředitel GfK Czech & Slovakia, a současně také odhalí, které výrobky a služby z pohledu spotřebitelů dýchají letošním vítězům na záda. Tři vítězné společnosti z každého trhu jsou pozvány do odpoledního programu konference Marketing Management, aby se zúčastnily soutěžního klání o absolutního držitele ocenění Marketingový počin roku. Jejich prezentační show bude moderovat Klára Vytisková a o absolutním vítězi rozhodnou hlasováním samotní účastníci konference.

Co: Marketing Management 2015
Kdy: 14. 5. 2015
Kde: Divadlo ARCHA v Praze
Web: www.marketingmanagement.cz

Kontakt:
Barbora Krásná, Partner, Blue Events
e-mail: Barbora.Krasna@BlueEvents.eu, +420 222 749 841

Kontakt pro média:
Aneta Zímová, Project Executive, Blue Events
e-mail: Aneta.Zimova@BlueEvents.eu, +420 730 184 505

Další novinky

U nás to žije. Přečtěte si další horké novinky ze světa Blue Events.

Marketing a komunikace18. 09. 2020

Na konferenci Brand Management 2020 osobně i online

Na 30. září pro Vás chystáme jednu z největších podzimních konferencí Brand Management 2020, kam se již registrovaly tři stovky vašich kolegů.

Marketing a komunikace03. 09. 2020

Les Binet na videu a osobně na Digital Rulezz v Bratislavě

Jedna z nejvýraznějších osobností současného marketingu Les Binet vystoupil v loňském roce poprvé na konferenci v Praze. Na pozvání Blue Events...

Marketing a komunikace11. 06. 2020

Přišla hvězdná chvíle marketingu, využijte ji rychle.

Právě teď se před marketéry otevřel velký prostor pro změnu. Jestli jej využijí, mohou hodně získat. Přečtěte si, co píše ve své aktuální výzvě pro...