Publikováno 15. 05. 2015
16. ročník konference Marketing Management, který proběhl v Divadle ARCHA, přinesl kromě bohatého odborného programu také vyhlášení vítězů ocenění Marketingový počin roku 2014/15.
Za český trh bodovala Air Bank se známými spoty o bankéřích. Ze slovenských kampaní se nejvíce líbila série spotů COOP Jednota, ve které vystupuje humorná dvojice bači a jeho pomocníka.
Na konferenci se v rámci klání o marketingový počin představila šestice reklamních kampaní, které vzešly ze spotřebitelského výzkumu společnosti GfK. Ta zjišťovala již po třetí v řadě, jaké kampaně zaujaly zákazníky a spotřebitele. Tomáš Drtina, nový generální ředitel GfK Czech & Slovakia, na základě výzkumu představil prvky, které spojují úspěšné kampaně. Reklama, která dělá spotřebitelům radost, musí být vtipná, neagresivní, důvěryhodná, přesvědčivě komunikující benefit, odlišná, s akcentem na národní linku (platí více pro slovenský trh), k úspěchu přispívá samozřejmě i velikost rozpočtu.
V prezentační show, kterou moderovala se šarmem sobě vlastním moderátorka a zpěvačka Klára Vytisková, účastníci přímým hlasováním rozhodli o vítězi pro ČR i SR. V rámci tuzemského trhu se utkaly tři společnosti, které na základě spontánních ohlasů u zákazníků získaly prvenství ve svých kategoriích: Air Bank (kategorie Služby), Kofola ČeskoSlovensko (kategorie Produkty) a Kaufland (kategorie Obchod). Ocenění a trofej pro absolutního vítěze si odnesla Air Bank.
Slovenský trh reprezentovaly společnosti Orange (kategorie Služby), ŠKODA AUTO Slovensko (kategorie Produkty) a COOP Jednota Slovensko (kategorie Obchod). Absolutním vítězem se stal posledně jmenovaný, COOP Jednota Slovensko.
Není bez zajímavosti, že výsledky hlasování odborníků o Marketingovém počinu napříč kategoriemi se shodují i s četností spontánního jmenování kampaní spotřebiteli při výzkumu. Je vidět, že humor a emoce fungují, jak u zákazníků, tak odborníků.
Marketing Management 2015
14. 5. 2015
Divadlo ARCHA v Praze
www.marketingmanagement.cz
Kontakt:
Barbora Krásná, Partner, Blue Events
Barbora.Krasna@BlueEvents.eu, +420 222 749 841
Kontakt pro média:
Aneta Zímová, Project Manager, Blue Events
Aneta.Zimova@BlueEvents.eu, +420 730 184 505
U nás to žije. Přečtěte si další horké novinky ze světa Blue Events.
Právě teď se před marketéry otevřel velký prostor pro změnu. Jestli jej využijí, mohou hodně získat. Přečtěte si, co píše ve své aktuální výzvě pro...
Číst dále
Společnost Blue Events uspořádá 30. září konferenci Brand Management v Cubex Centru Praha. Hlavním řečníkem bude Thomas Barta, světově uznávaný...
Číst dále
Mluvme jako lidi! To je dnes klíčový úkol pro všechny, kdo se zabývají komunikací. Jak se zbavit často umělé řeči firem a úřadů? Jak lépe poznat...
Číst dále