Novinky

Jak vytěžit potenciál PR pro rozvoj byznysu

V pořadí osmý ročník odborné konference Public Relations Summit 2016 se konal 20. října v Žofínském Paláci. Téma konference přilákalo necelé dvě stovky účastníků, mezi nimiž nechyběli zástupci z řad PR manažerů, tiskových mluvčích, manažerů komunikace, zástupců agentur i státní správy.

Celodenní konferenci zahájil Patrik Schober ze společnosti PRAM Consulting, která už po druhé v řadě monitorovala dění na poli českého public relations. Ve své prezentaci představil výsledky aktuálního průzkumu, který si kladl za cíl poodkrýt, jaký vliv má PR na obchodní příležitosti a nabídl doporučení pro PR aktivity s pozitivním dopaden na byznys: řídit komunikaci, propojit kampaně s KPIs, zkoušet nové formáty a spolupracovat s agenturou.

Veronika Ryšávková, ředitelka marketingu a komunikace v advokátní kanceláři Havel, Holásek & Partners, navázala praktickými ukázkami využití PR v business developmentu. Jedné z největších právních kanceláří dobře funguje kombinovat inovace („jsme průkopníci nových věcí, ostatní právní kanceláře se často přidají“) s důsledností (kvalitní obsah, skvělá exekuce, follow-up). O tom, že komunikace odvádí svou práci na výtečnou, svědčí spokojenost kolegů a byznys partnerů (88 % kolegů v interním dotazování spokojenosti označilo komunikační aktivity za přínosné).

Jsme opravdu připravení na změnu? Tak začal Juraj Králík svoji přednášku na téma Trendy v PR pro byznys. Zkušený PR profesionál, který v oblasti komunikace působí více než 10 let a měl možnost sledovat proměny komunikační branže v korporátní komunikaci P&G, letos v září nastoupil do Microsoftu. Jako klíčové vnímá „mistrovství“ v tradičních PR nástrojích, osobní PR a „thought leadership“, využívání netradičních komunikačních kanálů, vizuální „storytelling“, spontánní PR v kombinaci s placenou podporou obsahu a zapojení zaměstnanců jako ambasadorů značky.

Druhý blok konference otevřel Jan Kopecký, který ve firmě Siemens pečuje o interní a marketingovou komunikaci. Představil, jakou strategii pro PR volí firma, která v ČR zaměstnává na 10 000 zaměstnanců, co je podle něj nezbytné pro efektivní komunikaci a odkryl konkrétní výsledky úspěšné náborové kampaně.

Jak poskládat vztahy s komunitou v propojené době představila Jitka Němečková, manažerka korporátní komunikace v Plzeňském Prazdroji. Na několika kampaních ukázala, jakým způsobem koncern cílí na klíčové skupiny konkrétních brandů – za využití vhodných médií i komunikačních formátů. „Cílová skupina není jednolitá masa. Každá má své publikum, kde je potřeba přizpůsobit komunikaci i cenu a funguje to,“ dodala Němečková.

Jan Podzimek z digitální agentury PRIA zasvětil svou „standup“ prezentaci aktivaci obsahu v digitální době. V duchu motta „digital first“ provedl účastníky best practices PR (kontakty, kvalitní obsah, cílení) a v praxi předvedl, jak je možné spojit tradiční nástroje (vystoupení na konferenci) s těmi digitálními (propojení s účastníky na Linkedin a další práce s kontakty).

Odpolední program se rozdělil do dvou částí. O proměněném PR v mediálním ekosystému diskutovali zástupci Jiří Mareček, ředitel komunikace v Aholdu, Irena Zatloukalová, tisková mluvčí v Seznam.cz a Radim Horák, manažer online obsahu v Burda International, pod moderátorskou taktovkou Romana Maca z KPMG.

Paralelně probíhal workshop pro zástupce státní správy zaměřený na Sociální sítě ve veřejném sektoru, kterým provedl Ondřej Tyleček.

Konference Public Relations Summit 2016 se konala díky podpoře řady partnerů v čele s agenturami PRAM Consulting a PRIA.

Podrobnější informace o programu:

Aneta Zímová, Blue Events, aneta.zimova@blueevents.eu

Kontakt pro média: Lukáš Koutník, Blue Events

lukas.koutnik@blueevents.eu

Další novinky

U nás to žije. Přečtěte si další horké novinky ze světa Blue Events.

Marketing a komunikace11. 06. 2020

Přišla hvězdná chvíle marketingu, využijte ji rychle.

Právě teď se před marketéry otevřel velký prostor pro změnu. Jestli jej využijí, mohou hodně získat. Přečtěte si, co píše ve své aktuální výzvě pro...

Marketing a komunikace19. 05. 2020

Největší konference o značkách bude koncem září. Tématem je marketing jako superlídr

Společnost Blue Events uspořádá 30. září konferenci Brand Management v Cubex Centru Praha. Hlavním řečníkem bude Thomas Barta, světově uznávaný...

Marketing a komunikace27. 02. 2020

Communication Summit zveřejnil téma

Mluvme jako lidi! To je dnes klíčový úkol pro všechny, kdo se zabývají komunikací. Jak se zbavit často umělé řeči firem a úřadů? Jak lépe poznat...