Novinky

Kdo si letos odnese ocenění za Marketingový počin roku z pohledu spotřebitelů?

Na 15. ročníku konference Marketing Management účastníci v přímém hlasování rozhodnou o vítězi ocenění Marketingový počin roku 2013/14 za Českou a Slovenskou republiku.

Finalisté vzešli z výzkumu GfK Czech a GfK Slovakia, který mapuje zajímavé marketingové aktivity na českém a slovenském trhu za posledních 12 měsíců z pohledu spotřebitelů. Za český trh se spolu utkají kampaně značek Hyundai, Martinus.cz a Vodafone. Slovenské barvy budou reprezentovat zástupci Martinus.sk, Slovak Telekom a Tesco Stores SK.

Marketingový počin roku a jeho spojení s konferencí Marketing Management
Již podruhé se organizátoři konference Marketing Management spojili s výzkumnou agenturou GfK, aby v zájmu obohacení programu konference a v duchu jejího ústředního tématu „Jak zaujmout v překomunikované době“ vytipovali marketingové aktivity, které na českém a slovenském trhu v uplynulém roce nejvíce zaujaly spotřebitele. Sběr spontánních tipů na zajímavé marketingové počiny probíhal na základě CAWI ankety v rámci on-line panelu GfK v ČR i SR. Přinesl celkem 364 návrhů komunikačních kampaní, které zaujaly české spotřebitele a 243 návrhů ze Slovenska. Návrhy byly utříděny z hlediska komunikačních kategorií, přičemž se ukázalo, že nejsilněji byly zastoupeny kategorie TV kampaň, Sales Promotion v prodejnách a On-line aktivity. V každé z těchto tří kategorií byli na základě nejvyššího počtu nominací na marketingový počin roku určeni vítězové pro Českou republiku a Slovensko. Zástupci nejúspěšnějších kampaní jsou nyní pozváni do programu konference Marketing Management, aby v soutěžním klání o absolutního držitele ocenění Marketingový počin roku v ČR/SR dne 14. 5. na Žofíně co nejatraktivněji představili popis příležitostí či problémů, které jejich reklama řeší, a její výsledky. O absolutním vítězi následně rozhodne audience účastníků konference.

Finalisté za český trh
Do finále o ocenění Marketingový počin roku 2013/14 v ČR postoupily na základě hlasů od spotřebitelů marketingové aktivity značek Hyundai, Martinus.cz a Vodafone.

Automobilka vyhrála v kategorii SALES PROMOTION s kampaní „Hyundai se srovnání nebojí“, ve které otevřeně porovnávala vlastní vozy s tuzemským konkurentem Škoda. Koncové spotřebitele zaujala nápadem, odvahou, drzostí i výjimečnými aktivitami na podporu prodeje jako třeba bezplatné zapůjčení auta na vyzkoušení. „Líbí se mí, že se nebáli přímého porovnání s konkurencí,“ uvedl jeden z respondentů.

Knihkupectví se do finále probojovalo díky on-line soutěži „Největší knižní hrdina“, v rámci které spolu oblíbené knižní postavy soupeřily v duelech a čtenáři tipovali vítěze. Spotřebitelé ocenili nápad, napínavý průběh, grafické zpracování i notnou dávku zábavy. Soutěž vystihuje výrok respondenta: „Vtipné a inteligentní. Přesně se trefilo do zájmu milovníků knih. A nikdo nikoho do ničeho netlačil!“ O mimořádném zásahu knižního hrdiny svědčí jeho vítězství v kategorii ON-LINE jak na českém, tak na slovenském trhu!

Mobilní operátor zvítězil v kategorii TELEVIZNÍ KAMPAŇ se sérií spotů propagujících „Turbo internet“. V reklamách byly celosvětově známá virální videa (Jean-Claude Van Damme či Miley Cyrus) přetransformována do poměrů malé české vesničky Ratměřice. „Neznámé stařenky dělají výborný protipól známým hercům v konkurenčních reklamách,“ zdůvodnil svou nominaci jeden z respondentů. A ti, kdo tuto nadsázku nepochopili, v každém případě ocenili laskavý český humor a jasné sdělení o jakou službu jde a jaké má výhody.

Finalisté za slovenský trh
Do finále o ocenění Marketingový počin roku 2013/14 v SR postoupily na základě hlasů od spotřebitelů marketingové aktivity značek Martinus.sk, Slovak Telekom a Tesco Stores SK.

Na Slovensku vybojoval „knižný hrdina“ ještě více nominací než v Čechách. Aktivita byla vnímána jako skvělý nápad, který do on-line soutěže zapojil nečekané množství lidí, nejen díky zajímavému zpracování, ale i vysoké pravděpodobnosti postupu do dalších kol a výhry atraktivních cen v podobě knížek nebo triček s přehlídkou hrdinů. „Lidé ho nosí i po ukončení hry, protože jsou na něj hrdí“, uvádí své postřehy jeden z respondentů. Zásah on-line knižního hrdiny na Slovensku byl navíc výrazně umocněn masivními sales promotion aktivitami knihkupectví Martinus v síti kamenných prodejen.

Slovenský operátor vyhrál v kategorii TELEVIZNÍ KAMPAŇ se sérií spotů propagujících na začátku tohoto roku novou službu „Deezer“, do kterých byl zapojen populární raper Ego. Humorná videa vhodně umocnila hlavní poselství reklamy, a sice že „s hudbou je svět zajímavější a hezčí“. Spoty zaujaly tím, že byly krátké, výstižné a především vtipné, doplněné navíc „chytlavou hudbou“.

V kategorii SALES PROMOTION slovenské spotřebitele nejvíce zaujaly aktivity obchodního řetězce „Zapatrošení Šmolkovia v Tescu“. Šmoulové poschovávaní ve všech odděleních zatraktivnili hypermarket pro rodinné nákupy: „Celá prodejna byla popsaná ve šmoulím stylu a děti se v ní cítily lépe.“ Odměny v podobě kartiček, domina a dalších šmoulích her a hraček bylo možné získat nejen při nákupu, ale i on-line.

KDO SE STANE VÍTĚZEM?

Všichni uvedení zástupci mají jisté vítězství a diplom ve své kategorii na základě hlasů od spotřebitelů. O absolutním vítězi – Marketingovém počinu roku na českém a slovenském trhu - však rozhodne vzájemné klání nominovaných zástupců v prezentační soutěži a následné přímé hlasování odborné audience v rámci odpoledního programu konference Marketing Management dne 14. 5. 2014 v Paláci Žofín.

Více informací na www.marketingmanagement.cz


Kontakt
Barbora Krásná, Partner, Blue Events
e-mail: Barbora.Krasna@BlueEvents.eu, +420 222 749 841

Kontakt pro média:
Aneta Zímová, Project Executive, Blue Events
e-mail: Aneta.Zimova@BlueEvents.eu, +420 730 184 505

Další novinky

U nás to žije. Přečtěte si další horké novinky ze světa Blue Events.

Marketing a komunikace18. 09. 2020

Na konferenci Brand Management 2020 osobně i online

Na 30. září pro Vás chystáme jednu z největších podzimních konferencí Brand Management 2020, kam se již registrovaly tři stovky vašich kolegů.

Marketing a komunikace03. 09. 2020

Les Binet na videu a osobně na Digital Rulezz v Bratislavě

Jedna z nejvýraznějších osobností současného marketingu Les Binet vystoupil v loňském roce poprvé na konferenci v Praze. Na pozvání Blue Events...

Marketing a komunikace11. 06. 2020

Přišla hvězdná chvíle marketingu, využijte ji rychle.

Právě teď se před marketéry otevřel velký prostor pro změnu. Jestli jej využijí, mohou hodně získat. Přečtěte si, co píše ve své aktuální výzvě pro...